医药电商难撼市场格局 第三方平台发力O2O市场

时间:2016-08-25 10:25 来源:市场信息网 进入论坛 手机读报 我要评论 A+ A-

为医药电商带来了巨大的流量,这恰好是医药电商自营网站最难获得的资源,很多网站都在流量上砸钱却起不到效果。 “如今第三方平台叫停对医药电商影响很大,以前绝大多数收入都来自这些平台,自营网站产生的订单有限。现在政策发生了巨大变化,他们可能又要把重心转移到线下了。”该人士认为,医药电商虽经过6年高速发展,仍需要更长时间的消费者培育。

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  当阿里、京东等电商在医药行业深耕时,传统药店的转型已成必然。未来,线上O2O将是线下实体药店的标配,它将与线下药店形成互动,成为继线下实体药店之外不可或缺的一种业态。

  传统零售行业的颓势持续在医药终端蔓延开来。近日,中康CMH发布《中国六大终端用药市场蓝皮书(2015~2016)》显示,2015年,整个中国药品市场(不含药材)总规模约1.38万亿元(按零售价统计,下同),比2014年增长7.6%。中康资讯总裁吴瀚指出,药品市场两位数增长的时代已经结束,预计今年增速将进一步下滑至7.3%。

  尽管对实体药店带来了巨大冲击,但医药电商的发展速度较预期还是有差距。中康CMH公布的数据显示,2015年网上药店药品销售规模较2014年增长57.9%,但占整个药品销售收入的比重只有1%左右。按此测算,去年网上药店合计销售收入在200亿元左右。

  另一方面,监管部门的相关政策或将进一步压缩网上售药的份额。上月底,国家食品药品监督管理总局分别通知河北省、上海市和广东省等地食品药品监督管理局,要求结束互联网第三方平台药品网上零售试点工作。今年8月1日起,天猫医药馆停止网上售药。其他多家著名医药网络平台也将暂停相关业务。在上述网店“关门”后,不少医药电商纷纷试水拓展O2O,开线下店。吴瀚表示,医药电商的未来发展仍需视政策走向来定。

  一位不愿具名的第三方平台总经理表示,天猫医药馆、京东商城等电商巨头为医药电商带来了巨大的流量,这恰好是医药电商自营网站最难获得的资源,很多网站都在流量上砸钱却起不到效果。

  “如今第三方平台叫停对医药电商影响很大,以前绝大多数收入都来自这些平台,自营网站产生的订单有限。现在政策发生了巨大变化,他们可能又要把重心转移到线下了。”该人士认为,医药电商虽经过6年高速发展,仍需要更长时间的消费者培育。

  基于对市场前景的良好判断,第三方平台近两年开始发力医药O2O市场,虽目前尚未实现赢利,但进军医药行业的初心不改。线上业务停滞后,平台开始意识到线下资源的重要性,阿里健康以1680万元收购广州五千年医药连锁有限公司,电商京东旗下自营B2C京东大药房也已亮相。上述业内人士坦言,医药电商开始摸索零售药品的闭环销售模式,这是政策倒逼的结果。

  当阿里、京东等电商在医药行业深耕时,传统药店的转型已成必然。该业内人士同时表示,网上零售药品打破了信息壁垒,于消费者而言,不仅可以通过比价买到更便宜的药品,在隐私药、短缺药和新特药的购买上,也更加便利。未来,线上O2O将是线下实体药店的标配,它将与线下药店形成互动,成为继线下实体药店之外不可或缺的一种业态。和君医药医疗研究中心主任单鹏安预测,新政策法规的出台,平台企业将转变业务运营模式,通过O2O、“医+药”等多种手段,实现新的商业生态打造,如阿里健康、1药网、微医集团、叮当快药等。

  已经取得网上零售药品资质的实体药店,受限于互联网技术、流量、资金、思维模式等短板,线上业务不温不火。单鹏安表示,第三方平台药品零售业务被叫停后,过往习惯于借力第三方平台的B2C相关企业将面临商业模式创新、自有门户网站经营、品牌推广、消费者引流等问题的挑战。总而言之,医药电商是大势所趋,这次试点结束,是行业发展到一定规模后实现规范化、合法化的必然过程,随着新政策法规的出台,将推动行业继续健康快速成长。

 

( 责任编辑:王泽 )
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